L’identité visuelle c’est l'ensemble des signes graphiques illustrant et symbolisant le nom, les valeurs, l’ambition, la culture et les activités d’une société (entreprise, organisation, personne).
Le logotype
Le premier de ces symboles -associé à une typographie, à des couleurs et parfois à une signature de marque- est le logotype.
Il doit répondre à plusieurs critères :
• être mémorisable pour susciter une reconnaissance immédiate.
• être durable, le logo accompagne la société pour une longue période, et s'il évolue, il change rarement du tout au tout,
• être universel afin d'assurer une cohérence du message graphique au-delà des langues et des nationalités,
• être déclinable, car pour atteindre les objectifs de reconnaissance et d'identification, il devra être décliné sur tous les documents et vecteurs de communication de l'entreprise au moyen d'un outil spécifique : la charte graphique.
La charte graphique
La charte graphique est un document de référence qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques constituant votre identité.
La charte graphique s'applique à définir :
• le logo (couleurs, position dans la page, supports, déclinaisons et interdits),
• les polices de caractères utilisées,
• les jeux de couleurs déclinables sur les différents supports de communication,
• l'utilisation des éléments graphiques (filigranes, détail du logo agrandi, courbes et traits spécifique à l'entreprise),
• les principes du choix des images et des illustrations.
La création de la charte graphique a pour but de conserver une cohérence graphique dans tous vos supports de communication, de mettre en valeur vos services, vos expertises... et d’optimiser votre image en véhiculant des signes positifs et professionnels.
Elle est le "look and feel" qui vous distinguera à première vue de vos concurrents.
Votre identité de marque : une démarche en 4 étapes
Analyse
Cette phase se compose d’une réunion avec vous pour définir précisément les besoins et les contraintes.
Cette expression des besoins permettra de poser exactement le problème et de répondre à votre attente en vous présentant :
• une recommandation sur la stratégie créative du logo,
• des propositions sur des axes graphiques,
• des maquettes des logos proposés selon les axes,
• des remarques visuelles et des proposition de couleurs de base,
• une note technique sur la reproduction et la diffusion du logo,
• une recommandation détaillée sur les conditions d’application et
de lancement.
Recherche et Création
En fonction des axes définis et validés d’après la note de recommandation, présentation d’une série de maquettes, sous la forme de tirages imprimante couleur haute définition.
• Présentation des projets, détermination d’un premier choix et des premières directions.
• Finalisation des premiers axes, possibilité de mixage des axes.
• Création du logotype original. Construction géométrique du logo en x y, avec les rapports de proportions.
Exécution
• Réalisation de l’épreuve maître du logo en couleur, en noir et blanc, en noir au blanc, fourniture sur supports CD-ROM.
• Déclinaison et fourniture du logo dans différents formats pour différents environnements : documents de papeterie (papier à lettre, cartes de visite, carte compliments), jeux de logos de différentes tailles et pour différents logiciels.
Documentation - Charte graphique
Document de synthèse et de recommandation pour l’utilisation du logo, de la typographie, des couleurs utilisables dans les différents supports.
• Présentation du logotype et de la charte graphique
• Elaboration du cahier des normes
• Recommandations pour l’utilisation systématique des nouveaux éléments graphiques.
• Matérialisation de l’utilisation de la charte graphique à travers l’ensemble des supports listés dans votre demande (carte visite, en-tête de lettre, carte compliment et flyer A5).
• Remise du cahier des normes en version papier et en Cd-Rom.
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